2019-04-24

促進兩岸交流 關注政經文化

閩南日報社黨組書記、社長陳惠貞——以新聞“高顏值”透視發展“高品質”

閩南日報把握三個關鍵點:理念的闡釋,項目的進展,效益的傳播;做到“三個結合”,即時報道與深度解讀相結合,圖片新聞與文字報道相結合,新聞報道與理論探討相結合,使生態+”這一發展理念漸入人心。

以新聞“高顏值”透視發展“高品質”/ 原創 陳惠貞 新聞戰線

漳州“生態+”多次成為新媒體“吸粉刷屏”的熱詞,一些形式美與內容美相統一的新聞產品不斷涌現。新聞“高顏值”與發展“高品質”重疊,體現了新聞傳播規律與事物發展規律的高度契合。

貫通“點線面”,不斷深化“生態+”宣傳

漳州“生態+”發展模式的探索,經歷了由“點”及“線”到“面”的拓展過程。因此“生態+”的宣傳必須緊盯這一運動軌跡,并與之“同頻共振”。

點上先行聚焦

主流媒體之所以能成主流,很大程度上在于牢牢把握“第一解釋權”。2016年底,漳州市經濟工作會議上首次提出建設“五湖四海”(在中心城區建設碧湖、西湖、西院湖、九十九灣湖、南湖和荔枝海、香蕉海、水仙花海、四季花海),打造“生態+”先行示范區。閩南日報敏銳地捕捉這一新聞點,著重關注報道,向廣大讀者及時傳遞要聞信息。由此,“五湖四海”的理念第一次進入公眾視野。隨后,結合年終盤點和全市“兩會”預熱宣傳報道,連續推出了《“三鐵”治水 河暢水清》《美麗家園這樣打造》等專欄、專題報道,為“生態+”理念的宣傳打下基礎。今年正月初七,漳州市委市政府召開“三抓三比、十項競賽”動員大會,其中一項重要內容就是“抓生態比城鄉環境”。閩南日報適時推出了“奔一線,三百干部戰西湖”專題,由此拉開了點上的宣傳。在一系列宣傳報道之后,漳州“生態+”發展理念漸入人心。

線上延伸發力

作為漳州生態建設項目的“五湖四海”,讀者感到既新鮮又陌生。為此閩南日報及時推出規劃圖,圖文并茂,簡明扼要解讀,滿足讀者好奇心。隨后,關注與“五湖四海”連通的綠道建設“達達通”,推出《打造中心城區慢行體系》等文章,通過這些“線”的連接,使讀者對城區生態空間布局有一個系統的了解。開辟《十項競賽一線行》《春到漳州》等欄目,用美文美圖的方式,逐一展示五湖和四海之美,激發漳州人的自豪感,引導廣大市民積極投身“生態+”的探索實踐。

面上廣泛發掘

經過一段時間的實踐,“生態+”在漳州的探索已積累了一定的經驗。今年8月,閩南日報及時開辟了《探索“生態+”模式 延展“生態+”效益》欄目。圍繞一縣一個“生態+”案例,派出記者、編輯下基層,以“走轉改”的方式采訪報道。《龍海:生態助產業升級 文化促旅游發展》《南靖:打響“三大戰役” 守住綠水藍天》等一系列接地氣的新聞報道紛紛出爐。漳州“生態+”宣傳進入了一個全面推介的新階段。

把握“時度效”,不斷升溫“生態+”宣傳

相關數據顯示,今年以來,有關漳州“生態+”“五湖四海”等關鍵詞在媒體上點擊率、到達率、點贊率持續提升,至10月底達到一個新的高峰。這既反映了“生態+”主題宣傳的展開路徑,也是漳州“生態+”建設美譽度持續提升的寫照。

市級媒體久久為功

在“生態+”主題宣傳中,報紙、廣播電視、網絡紛紛開辟專題、專欄,全方位、多角度展開報道。閩南日報觀大勢、謀大事,因勢而謀、應勢而動、順勢而為。對于最新議題,迅速介入;對于長期議題,久久為功。先后推出深度報道《“五湖四海”:許漳州一個花樣精彩》《讓漳州的天更藍、地更綠、水更清》等一系列專題報道,以全景圖的形式讓受眾充分了解漳州“生態+”的總體架構;策劃了《一城花海半城湖》等一組組圖文并茂的深度報道,用事實說話,逐步升溫漳州“生態+”主題宣傳。

各級媒體爭相報道

國家級、省級媒體是宣傳重器,在輿論引導上具有舉足輕重的作用。漳州“生態+”先后受到了人民日報、新華社、新華每日電訊、福建日報、福建電視臺等媒體關注。8月22日,人民日報刊發通訊《漳州 生態佳邁向“生態+”》;9月4日和10月13日,福建日報和新華每日電訊分別刊發通訊《“生態+”發展模式的“漳州探索”》;9月13日、14日,福建日報連續兩天在頭版發表了《從生態佳走向“生態+”——漳州建設“五湖四海”的啟示(上)》和《眾人一樣心 黃土變黃金——漳州建設“五湖四海”的啟示(下)》通訊稿;10月4日,福建電視臺在《福建衛視新聞》頭條推出《“五湖四海”背后的審批改革新模式》,介紹漳州“生態+”項目“五湖四海”的建設舉措;11月29日,光明網在“光明圖刊”欄目刊播《漳州:探索“生態+” 為民謀幸福》攝影專題,并在首頁圖片輪顯,讓漳州“五湖四海”美圖再次躍上中央媒體。

重要節點掀起高潮

9月26日,中共中央對外聯絡部舉辦了《中國共產黨的故事——綠色發展》專題宣介會。活動中,安排了一場關于“生態+”發展模式的研討會,漳州市委書記檀云坤與參會的外賓交流和分享了“漳州探索”的做法、成果和體會。27日,閩南日報及時刊發專題新聞,漳州新聞網同步推出《這一刻,五湖四海關注漳州》,介紹檀云坤書記講述漳州“生態+”故事,向五湖四海朋友展示漳州“五湖四海”美景。新聞發布后,迅速被各大網站轉載,在市民、網民中產生強烈反響,激發了漳州人的自豪感。10月15日,在黨的十九大召開前夕,人民網在首頁頭條推送了《福建漳州探索“生態+”模式:讓百姓看得見風景、摸得著幸福》專題,以文、圖、視頻組合的方式聚焦漳州經驗;10月23日,人民網刊播專訪十九大代表、漳州市委書記檀云坤的文章《努力打通綠水青山向金山銀山的轉換通道》,把“生態+”宣傳推向高潮。

融合“報網臺”,不斷延展“生態+”宣傳

在如今的媒體格局中,地方媒體的宣傳要想突破地域的界限,必須進行一次供給側改革,實現自我突破。

變身“立體報”

今年5月,漳州市在“母親河”九龍江畔實施“百花齊放、百樹成蔭”綠化工程。9月18日,漳州有關部門啟動樹木認植活動。當天閩南日報頭版推出了《九龍江畔“雙百”綠化工程樹木認植今日啟動》的消息,并配發了《把“生態+”理念植入人心》的評論和兩個大聯版導讀縮略圖,詳細闡釋活動詳情。漳州新聞網同步推出樹木認植H5網絡專題,圖文、配音、音樂兼具,生動推介“南山水岸鳳凰花開”“碧湖之畔綠草茵茵”“龍江路上繁花似錦”,與閩南日報專題既共享又互補,延伸新聞閱讀,形成立體報道。樹木認植H5網絡專題一經上線,立刻吸引眾多網民“圍觀”。漳州新聞網微信公眾號同步推出認植新聞,眾多網友感慨留言,紛紛踴躍捐款認植樹木。

吸引“24小時臺”

10月20日,黨的十九大召開期間,東南衛視和福建電視臺綜合頻道在北京演播室專訪檀云坤,介紹漳州生態建設,特別是“五湖四海”生態建設項目的成效。福建電視臺旗下網絡電視“海博TV”同步推出了這條新聞。“海博TV”利用其網絡優勢,24小時隨點隨看,彌補了電視只能在特殊時段觀看的不足,成為“24小時臺”。而“海博TV”微信公眾號進行的二次傳播,吸引網民參與互動,增強參與者體驗感,增強宣傳效果。

融通全媒體

漳州新聞網適時推出“‘生態+’模式的漳州探索”專題,融合報紙、電視臺、網絡進行全媒體報道,集納中央、省、市各級各類媒體對漳州“生態+”的多形式報道產品。9月26日研討會后,漳州新聞網除了在專題內刊播人民網、中國僑網、東南網、搜狐、網易、今日頭條、澎湃新聞等媒體網站對這場活動的報道外,還收集了“海博TV”刊播的漳州“生態+”宣傳片,并集納不同媒體的視頻、文字、圖片。還對一年來漳州“生態+”探索、實踐的有關宣傳報道進行梳理,將各類音視頻、圖文報道歸集到這個專題,全面、立體反映了漳州“生態+”新聞宣傳成果。

閩南日報社黨組書記、社長陳惠貞

閩南日報社黨組書記、社長陳惠貞


▲圖為7月5日《閩南日報》展示“生態+”美景的大聯版。

▲圖為7月5日《閩南日報》展示“生態+”美景的大聯版。


▲10月15日,人民網頭條刊發介紹漳州探索“生態”模式的文章。

▲10月15日,人民網頭條刊發介紹漳州探索“生態”模式的文章。


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